在現(xiàn)實中，有的企業(yè)建了網(wǎng)站沒有推廣，有的企業(yè)做了推廣沒有網(wǎng)站。前者沒有好效果，后者是引流來了無法轉化，都是不可取的。今天，致遠科技小編和大家一起探討網(wǎng)站在網(wǎng)絡推廣的作用，以及網(wǎng)站建設對網(wǎng)絡推廣效果的影響。

1、網(wǎng)站形象對網(wǎng)絡推廣的影響

消費者在了解一個企業(yè)的時候，由于時間、空間以及其他的條件限制，幾乎不可能到企業(yè)親自了解。所以企業(yè)網(wǎng)站就成了消費者了解企業(yè)的一個窗口，企業(yè)網(wǎng)站的形象在一定程度上就代表著企業(yè)的形象。這就要求企業(yè)需要慎重考慮網(wǎng)站的樣式、布局、內(nèi)容、圖片等眾多因素。網(wǎng)站設計合理、內(nèi)容清晰明了雖然不能最終決定交易的成功與否，但可以在一定程度上影響交易的進展，企業(yè)網(wǎng)站的形象，可以說是企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷推廣的一個基礎。

2、讓網(wǎng)站成為產(chǎn)品展示的窗口

消費者在通過其他途徑獲得企業(yè)產(chǎn)品信息以后，多數(shù)情況下可能會到企業(yè)網(wǎng)站來進行深入了解，而企業(yè)網(wǎng)站的價值之一就是通過文字、圖片、視頻等資料如實地向消費者闡述產(chǎn)品信息，通過這些資料會對消費者造成一定的心理暗示，為促成交易起到了一定的幫助。需要注意的是，企業(yè)網(wǎng)站所提供的信息需要比消費者在其他渠道獲得的信息更加充分、全面。

3、企業(yè)信息發(fā)布

除了日常的公關新聞稿發(fā)布以外，企業(yè)網(wǎng)站作為一個信息載體也承擔著企業(yè)新聞信息的發(fā)布任務。在不違背法律、道德的前提下，發(fā)布一些利于企業(yè)形象的新聞動態(tài)、產(chǎn)品信息、促銷信息、招標信息、協(xié)作信息、人員招聘信息等等，對于提升企業(yè)品牌形象也會有一定的幫助。

4、帶來直接銷售額

如果企業(yè)從事的業(yè)務可以通過網(wǎng)絡銷售的方式來實現(xiàn)，通過各種渠道的引流，最終把消費者導入企業(yè)網(wǎng)站的在線銷售體系，不管是對于企業(yè)還是對于消費者來說都是一個不錯的選擇。

企業(yè)網(wǎng)站在網(wǎng)絡推廣中的作用不是固定不變的，可能各個行業(yè)、各個時期都會有不同的境況。但是企業(yè)網(wǎng)站在網(wǎng)絡營銷推廣中的地位、意義，在短時期內(nèi)并不會有多大改變。掌握并運用好企業(yè)網(wǎng)站，最大化地體現(xiàn)出它的價值，對于網(wǎng)絡營銷推廣來說至關重要，起碼在目前階段是這樣。

企業(yè)網(wǎng)站建設除了可以給企業(yè)帶來形象的提升，更多的是企業(yè)可以通過網(wǎng)站為自己帶來經(jīng)濟效益及品牌效應。但現(xiàn)實情況是很多企業(yè)網(wǎng)站建設都沒有體現(xiàn)出自身價值，更多的是淪為了簡單發(fā)布行業(yè)動態(tài)的地方，并沒有給企業(yè)帶來實際收益。小馬識途建議企業(yè)建立網(wǎng)站要建營銷型網(wǎng)站，建站后對網(wǎng)站進行SEO優(yōu)化，并進行網(wǎng)絡整合推廣，配合完成企業(yè)的營銷戰(zhàn)略。